Un cas pratique de Buzz marketing …

Initiative et Magna Interactive ont conçu§u et vendu une opération originale pour Visibly Clear marque de Johnson & Johnson.

Visibly Clear est une gamme de produits anti -acné vendue sous la marque Neutrogena dans les circuits mass et pharmacies.
Les produits ciblent les jeunes femmes de 15-24 ans et communiquent à 99% en TV.

La problématique :
N°1 des ventes de produits anti acné, la gamme souffre d'un manque de notoriété!

Objectif du brief :
S'approprier la cible  

Solution proposée :
Rebondir sur le phénomène du blog en apportant la technologie de la vidéo pour que ces jeunes femmes puissent créer les premiers vidéos blogs (Podcast) en France.
en s’associant au site n°1 sur la cible consommateurs :  Skyblog.

La Mécanique Visibly Pretty
Proposer à  des jeunes femmes de nous donner leurs conseils de beauté en postant une vidéo. Les skybloggeurs peuvent ainsi élire les meilleurs conseils (ou vidéos).
Au bout d'un mois, les 10 jeunes femmes ayant reçu le plus de votes sont sélectionnées pour tester la nouvelle technologie produit pour la 1ère fois en France.
A l'issue d'un nouveau vote, la jeune femme sélectionnée gagnera un relooking total.

L'opération est en ligne depuis 2 jours. Les premiers conseils sont là  ... alors adeptes du concombre et des tranches de veau filez sur ...

http://www.skyrock.com/operations/autre/visibly_clear/php/